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建设品牌强化地板关键做好三件事

发布日期:2020-10-28 21:41   来源:未知   阅读:

  作为世界头号制造业大国,综观我国地板企业,虽然数量很大,但绝大多数为中小型企业,规模以上企业所占比重较低。而且大多数地板品牌限于在本地或周边区域市场销售,近两年地板企业品牌的呼声弥漫,品牌意识日强,对于大多数区域地板品牌来说,怎么进行品牌的建设,许多地板企业正在探索。

  区域地板企业大多数面临一个困境:资源紧缺。每年几千万的销售额,如果想在短时间内通过有效的传播建立品牌知名度显然不可能。即使有的区域地板品牌通过短时间的广告投放产生了较高的品牌知名度,但长期来看,对于品牌忠诚度和美誉度的建立并没有太多帮助,这样的品牌,生命力也是比较脆弱的。

  实际上许多区域品牌几乎没有投放过高空广告,但在区域市场却能够占据重要的市场地位,这些品牌依靠的主要是口碑传播。地板产品的使用效果是直接可见的,一个小区里的邻居,互相造访的亲戚朋友,都会在有意无意间成为品牌的潜在客户,而且口碑传播带来的对于品牌忠诚度和美誉度等高级品牌资产的建立,具有不容忽视的意义。

  随着地板市场竞争的日益激烈,任何一个区域市场,都呈现全国市场竞争的特征:全国大品牌无孔不入、周边地板品牌的强力渗透、区域不断涌出的中小品牌消费者的选择越来越多,口碑传播的效果也大打折扣,消费者即使事先有目标来选购的,但走进卖场,难免会被其他的品牌所吸引。地板卖场的展示,已成为吸引消费者眼球的关键环节。

  品牌的定位和核心价值是一个品牌**关键的要素,任何一个品牌的建立,首先要做的事情决不是考虑怎么去传播,而要考虑品牌的定位和价值是什么,也就是要考虑“你是谁?”、“做什么?”的问题。地板卖场其实就是一个立体的广告平台,这里传播什么内容,将直接影响到消费者的心理感觉。

  对于地板区域品牌,企业一般比较了解本区域市场环境特点、目标消费群体的消费习惯和消费心理,以及主要竞争对手的情况,或者通过全面科学的调研得到比较准确的分析,因此,在此基础上,能够明确品牌的定位,提炼出适合本区域特点、优于竞争品牌的差异化特征、容易被消费者感知并且能够触动消费者内心世界的品牌核心价值,用一句高度凝练的话准确地表达品牌的定位和核心价值。这些内容确定后,可以通过品牌主题形象设计、POP展示、宣传文案等传播这些内容,并高度提炼产品的卖点同时进行传播,营造品牌浓厚的文化氛围,另外在导购员的说词中除了对产品功能和卖点的阐述外,也要尽量体现品牌的价值和内涵。

  地板卖场的设计也是关键的因素,空间布局、色彩搭配、饰品配置等都要和品牌体现的个性和价值内涵相吻合。

  品牌的生命力来自品牌的核心价值和品牌识别在消费者心智中的占位,地板卖场的每一个细节都要尽量体现出品牌的个性和内涵,给消费者明显的心理暗示。

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